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文｜小福 剪辑｜朴芳

谁能料到，在影市生分的2024年，国产恐怖片的票房记载竟能被刷新。

一部万圣节档期上映的小老本国产电影《鸳鸯楼·惊魂》，在半个月多的上映技巧里拿下超8000万元票房，很快就能越过《孤岛惊魂》成为猫眼国产恐怖电影影史票房第二名，而在灯塔专科版国产恐怖片总榜，这部影片仍是毫无悬念地跃居第二。

家喻户晓，由于题材管控、创作受限等原因，国产恐怖片在市集旯旮化已久，除《鸳鸯楼·惊魂》外近五年来仅有两部国产恐怖片票房逾越1000万。蹭一个合适档期，在市集上偷偷地上偷偷地下，拿下几百万票房数字，在国产恐怖片范畴，这么的时局仍是成为常态。

以致在《鸳鸯楼·惊魂》上映之前，也仅有三家媒体、机构对这部影片票房做出量度，最高预期不外3000万元。与此相对应的是，按照现时的票房走势，《鸳鸯楼·惊魂》最终票房将稳超1亿关隘。

从不被统共东说念主看好到成为名留影史级别的国产恐怖片，不测撬动冷档期市集的《鸳鸯楼·惊魂》，究竟切中了什么市集痛点？

一部被低估的“头部”产物

看过国产恐怖片的齐知说念这内部的门说念有多深，片名物料可以吓东说念主，真去搞封建迷信那是万万不能能的。但想靠着恐怖题材脱颖而出，题材噱头却必不能少。

《鸳鸯楼·惊魂》便奥秘交融了选取恐怖元素，在映前物料中早早释出冥婚等桥段，为不雅众结放心实渲染了一把脑怒。而正片中女性复仇的干线剧情，又为不雅众带来了另一种维度的不雅影爽感。惊悚复仇两手合手，碰劲切中了下千里不雅众市集的不雅影喜好。

播弄辱骂，下千里市集不雅众仍是被冷漠够深远。

从国庆档以来各路“考究”电影按次上映，其中尤其多影迷专供电影还有利接受了分线刊行上映，径直略过了不少低线城市影院。看爽了影迷，却也在无形之中加重市集各区域冷热南北极分化，令本就遴选未几的下千里市集不雅众可遴选项又少了些。

《鸳鸯楼·惊魂》险些是为这批低线城市不雅众量身定做的影片。

它直白又套路，大要行动恐怖片或复仇片而言它齐不够熟习，但丰富的文娱属性和酬酢属性却又平日刻刻突较着《鸳鸯楼·惊魂》行动一部院线电影的价值。关于那些只想和亲一又走进影院文娱不雅影一番的不雅众，这惟恐仍是是近期院线市集里为数未几的可选项。

而想看数据也不会骗东说念主，在猫眼专科版中，《鸳鸯楼·惊魂》三四线城市想看不雅众累计占比高达58.2%，下千里属性显赫。

不能冷漠的还有来自头部出品刊行公司的添砖加瓦。

和最近几年上映或是定档过的国产恐怖片不同的是，《鸳鸯楼·惊魂》还真不是一部三无电影。

影片第一出品方中影创意是来自国字头一号东说念主物中影的子公司，不异出现时出品公司中的猫眼、万达影视、无尽安详、超乐无尽等公司也齐是行业头部或是由行业驰名东说念主士诞生的一线脚色。加上猫眼的宣发加持和中影、万达等公司的刊行合力，《鸳鸯楼·惊魂》算得上是一部麻雀虽小五脏俱全的影片。

值得一提的是，这部《鸳鸯楼·惊魂》照旧中影后生电影东说念主辩论中的创投技俩之一，前不久上映的《大样子》《阿谁不为东说念主知的故事》以及行将在年末上映的《仳离清单》均为该辩论中的技俩。

头部的出品公司和宣发团队，为这部影片打造了更精确的宣发计谋，以找到其第一批中枢设想受众。

终末，一个近乎“无缺”的档期亦不能或缺。

本年的片荒情况在国庆档之后到达了新的高度。除巨额量的重映片、引进片除外，国产电影身影鲜少出现，更无冷档期黑马技俩泄露，市集缺口极大。而《鸳鸯楼·惊魂》等于在这么的市集环境下遴选了万圣节档期。

即便不雅众预期浩繁不高，但在档期环境宽松和万圣节与影片类型气质逼近的双重赋能下，仍为这部小老本影片带来了远超预期的市集反应。

由于影片类型定位特质，各影院能够更充分地发扬影片互异化属性，将夜深段纳入排片时段。而市集反应径直体现时了上座率上——10月31号上映首日，该片以8.6%的上座率高居当日大盘榜首，助推当日大盘收场逆跌。在接下来的半个月中也一直以可以的上座率数字安详推动长尾。

而在刚刚已往的一个周末，《鸳鸯楼·惊魂》再度迎来了一个票房高点，周六上座纯碎接抬升至10.9%，在排片仍是不占上风的情况下依旧保住了强势头。

题材、团队、档期三者上风占尽，能够逆袭小边界出圈的《鸳鸯楼·惊魂》，某种进度上说亦然找到了我方的兴隆区。

国产恐怖片重回主赛说念？

虽然，在本年这个惨淡的冷档期，仅凭《鸳鸯楼·惊魂》这部影片的逆袭还不及以撼动大盘的平凡。

以致在品性层面来看，《鸳鸯楼·惊魂》不仅算不上一部优质影片，照旧一部表率烂片。就像《回廊亭》《喜宝》这些也曾的冷档期小黑马一样，如果莫得相应的话题和档期加持，这种品性级别的影片远莫得如斯强的市集势能。

但关于统共这个词电影行业这部影片却是不能多得的提振之作。

一方面在创作维度，《鸳鸯楼·惊魂》为每下愈况多年的国产恐怖片注入了久违的活力。

事实上很多悬疑片与惊悚片齐具备着共通的创作逻辑，亦使用着操纵的创作技法。以本年院线市集上的《默杀》为例，影片虽套用了悬疑积恶的大框架，叙事经由中也融入了不少惊悚片常用的镜头言语。

而不异借用了这套创做念路的《鸳鸯楼·惊魂》则径直将女性复仇爽片包装成了选取恐怖作风，用一部影片击穿两种类型设想受众。接下来作陪内地大银幕审查表率的减弱以及越来越多不雅众对恐怖片重提兴味，笃信《鸳鸯楼·惊魂》不会是国产恐怖片的好景不长。

另一方面，《鸳鸯楼·惊魂》也为冷档期小老本影片提供了可模仿的教养。

当片方们不假念念索地霸占全年大末节沐日和周五周六时，涓滴莫应允志到万圣节这种技巧节点也能成为撬动大盘的增量。而《鸳鸯楼·惊魂》的现身再次激发了诸多同业，莫得档期就创造档期。

莫得最佳的档期，惟有合适的档期，可能性从来齐只合手在我方手中。