一颗颗看似单价并不十分奋发的小珠子，不仅“串起”一家全球有名的珠宝上市公司，还助其事迹猛增。

　　图片起首：潘多拉官网截图

　　近日，丹麦珠宝品牌潘多拉发布2024财年一季报。数据清晰，本年前三个月，潘多拉营收终了同比18%的有机增长，达到68.34亿丹麦克朗（约合9.85亿好意思元）；净利润9.65亿丹麦克朗（约合1.39亿好意思元）。受益于银价高涨和汇率变动，潘多拉的毛利率创下79.4%的新记载。

　　这一出身于丹麦哥本哈根的“小配偶工坊”，为何能在42年间成长为全球有名、让Tiffany等糟践皆眼红的爆火珠宝品牌？

　　《》记者良好到，往时一年，潘多拉股价累计涨超80%。但是，事迹执续增长潘多拉却在中国市集遭受“水逆”。财报清晰，从2022年到2023年，潘多拉在中国市集的销售额分手下滑47%和9%。而我国消费者对潘多拉的作风也出现南北极分化。记者采访了解到，有东谈主相称陶醉，向“潘门”豪掷十余万元；有东谈主则称其是“时间的眼泪，又贵又不保值”。

　　令东谈主唏嘘的是，《》记者打听发现，每条售价数千元、上万元的潘多拉手链，在我国珠宝二级市集“险些莫得回收价值”。部分二手糟践商家会平直拒却收潘多拉饰品，而有的商家给出的价钱仅为“银饰克重”，每克从5元—10元不等。

　　依靠“定制”故事，变相绑定女孩“分期付款”的潘多拉，何时能扭转在中国市集遇冷的场面？

　　一季度营收9.87亿好意思元，吸金才能让糟践眼红

　　“天下上难以找到两条一模相似的潘多拉手链”——通过“故事化”营销，以及单个饰品从200元到3000元不等的“宠粉”价钱，潘多拉眩惑了一大皆念念终了“糟践定制”心愿的女孩。

　　只用了42年，潘多拉就从卡地亚、Tiffany、梵克雅宝等一众百年历史的糟践大牌中“解围”，霸占了全球群众珠宝市集的龙头位置。

　　当地时期5月2日，潘多拉发布2024年第一季度要害事迹数据，公司营收同比增多近10亿丹麦克朗至68.34亿丹麦克朗（约合9.85亿好意思元），赢得18%有机增长。其中，线上销售额占比20%傍边，有机增长24%。

　　而在本年一季度，LV母公司LVMH集团“珠宝手表”板块（包含Tiffany、宝格丽等8个品牌）的销售额同比下滑5%至24.66亿欧元。

　　“单纯从财报数字上看，潘多拉的推崇仍是卓著了好多糟践集团，以及它们的珠宝板块。”资深钻石珠宝行业众人朱光宇在采用《》记者书面采访时示意，潘多拉的定位是群众型，是以更受见原。

　　值得一提的是，潘多拉事迹增长的一大助力为“履行室栽培钻石”，该板块本年一季度销售额激增87%至6300万克朗（约合910万好意思元）。

　　“‘栽培钻石’是潘多拉的新兴板块，在悉数这个词集团的销售额占比不到1%，但有助于隐性地进步事迹。”朱光宇告诉记者，2021年5月潘多拉初度公开通知取舍栽培钻石时，引起过很大的争议，随后几年，潘多拉先后在好意思国、加拿大、墨西哥等国投放栽培钻石珠宝，咫尺卖栽培钻石的门店已达700多家。

　　接下来，潘多拉能否通过“栽培钻石”进一步进步事迹？“‘栽培钻石’板块的（历久）增长性是确定的，因为它不错握住扩店、握住增多居品投放力度等。但如若看同店增长，可能要从一定进度上考虑到降价要素。”朱光宇合计。

　　事迹比年增长，却被中国女孩“毁灭”

　　1982年，丹麦金匠Per Enevoldsen和太太在哥本哈根创立了潘多拉，这家小小的金饰加工坊，在其标记性“串式手链”面世后，自2000年起向全球市集壮大，它的店铺热衷于与劳力士、卡地亚、Tiffany等糟践大牌为邻，2010年潘多拉在纳斯达克OMX哥本哈根证券交游所上市。

　　花几百元便不错买回一颗小小的珠子，目田搭配在潘多拉手链上，展现我方唯一无二的品位，这样的“定制感”让无数女孩心动。

　　但很快，消费者们就发现，一入“潘门”深似海，这样一颗一颗地买、看似省钱，而这骨子上是一种变相的“分期付款”。神不知，鬼不觉中，女孩们为一串手链的累计开销纯粹达到四五位数。

　　宁愿为串珠掀开钱包的女孩们，让潘多拉从“配偶店”一跃成为年销售额逾40亿好意思元的珠宝名牌。

　　翻开近三年财报，《》记者发现，从2021年～2023年，潘多拉的年销售额一谈走高，分手为233.94亿丹麦克朗（约合33.79亿好意思元）、264.63亿丹麦克朗（约合38.21亿好意思元）、281.36亿丹麦克朗（约合40.63亿好意思元）；对应净利润分手为41.6亿丹麦克朗（约合6亿好意思元）、50.3亿丹麦克朗（约合7.24亿好意思元）、47.4亿丹麦克朗（约合6.83亿好意思元）；对应毛利率则分手为76.1%、76.3%、78.6%。

　　潘多拉2023财年年报截图

　　本年一季度，潘多拉毛利率达到79.4%，创历史新高。潘多拉将高毛利率归结于“渠谈的整合、订价和成果的进步，以及银价和汇率的顺风效应”。

　　但是，潘多拉全体事迹增长的同期，其中国市集的“魔盒”却失灵了。

　　《》记者统计发现，潘多拉在中国市集的“高光技巧”为2019年，当年销售额为19.7亿丹麦克朗（约合2.84亿好意思元），而后运行走“下坡路”。从2021年到2023年，潘多拉在中国的销售额分手为11.26亿丹麦克朗（约合1.62亿好意思元）、7.37亿丹麦克朗（约合1.06亿好意思元）、5.64亿丹麦克朗（约合8144万好意思元）。本年一季度，潘多拉在中国市集的销售额同比大减17%至1.1亿丹麦克朗（约合1587.3万好意思元）。

　　公开数据清晰，潘多拉于2015年投入中国，曾用4年时期开出超240家门店。5月7日，《》记者致电潘多拉官方客服，但愿了解咫尺该品牌的店铺数目，但职责主谈主员示意：“系企业里面费力，无法查询。”记者随后通过潘多拉小措施查询到，遗弃咫尺，该品牌在内地市集的门店为215家，其中门店数目TOP5的城市为：上海26家、北京19家、广州11家、深圳11家、成皆10家。

　　咫尺，潘多拉在中国市集的收入占比已从9%下落到2%，会导致其门店数进一步减弱吗？记者屡次联系潘多拉方面但愿采访，但遗弃发稿前并未得到恢复。

　　又贵又不保值？一万的手串被珠宝二级市集“拒收”

　　潘多拉在中国消费者心中的南北极分化，从珠宝二级市集的行情中可见一斑。

　　“入坑的时候，走遍海角海角，也要寻找潘多拉的影子。”一位消费者在酬酢平台上发帖称，“谁念念到它除了（会）发黑，确凿少量皆不保值。二级市集要么不收，要么按银饰克，10块钱一克。”

　　二手糟践商家与记者聊天对话截图

　　有网友称数千元的手链只可按克只值100多元（网友共享截图）

　　就连10元/克的价钱皆有网友示意卖不到这样多钱，按照5.1元的克价出，我方其时花了几千元的半圈珠子潘多拉手串，只值193元。

　　网友称，潘多拉容易氧化“发黑”，时经常返要清洗一下“时间的眼泪”（网友共享截图）

　　“我甚而找不到东谈主接。”一位潘多拉也曾的“真爱粉”在采用《》记者采访时示意，本年她参议多个糟践回收的商家，我方其时耗尽快要1万元购买的潘多拉手串值几许钱？对方恢复：“不收的哦，咱们只收一线大牌。”

　　《》记者也从多位二手糟践商家方面了解到，潘多拉的回收行情较差。“潘多拉不算糟践，不够保值。另外，就果决而言，其材质和工艺也没什么果决点。”多方采访后，记者得知，市面上回收潘多拉的二奢商家多以其银饰克重计费，价钱十分便宜，为每克5元到10元不等。

　　潘多拉饰品的材质（潘多拉小措施截图）

　　朱光宇合计，潘多拉对各个市集的侧重进度不相似，而其部分不雅念、订价形势以及谋略理念未得到中国消费者认同。此外，在他看来，短期内潘多拉在中国的销售皆不会很乐不雅。当今大部分消费者更注重能保值增值的居品，比如黄金，而渊博不敬重嵌入类。

　　“大部分的中国消费者皆很求实，他们一看材料，二看价值属性。潘多拉的材料导致好多东谈主合计它卖贵了。”朱光宇说。记者良好到，潘多拉大部分串珠的材质大多低价，比如铜银合金、925银、氧化锆石等。

　　潘多拉的公开表态恒久是“对中国市集的历久发展执有信心”。但朱光宇分析称：“当先要看潘多拉愿不肯意为了‘这2%’去竭力。如若快意的话kaiyun体育，那就要休养我方的店铺、居品、品牌形象等等。”