专题：巴黎奥运会网球技俩kaiyun官方网站

　　“得胜会回答一切”。

　　中国网球通晓员郑钦文取得巴黎奥运会冠军之后，通晓品牌耐克在官方视频号放出的本色配上了上述翰墨。耐克是郑钦文的缓助商之一。这场奥运比赛的得胜出乎大广博东说念主的预念念，关于郑钦文也瑕瑜凡的经验，“这一齐走来遭遇的通盘迷濛和质疑，今天终于有了谜底”。

　　网球通晓是最具交易化价值的通晓之一，在这次夺冠之前，郑钦文仍是拿到了耐克、伊利、佳得乐等宽广品牌的合营。凭借这些企业的合营，郑钦文曾经以750万好意思元的收入登上福布斯2023年收入最高的女通晓员榜，位列第15位。

　　不错料想的是，奥运会之后，郑钦文的人人影响力会造就，她的代言收入也会水长船高。

　　公开信息表露，2020年8月，郑钦文厚爱踏上了作事选手的征途，世界排名一启动是630位。在随后的一年多时辰里，郑钦文蜿蜒参加了近30项比赛。2021赛季，她接连夺得W25德国汉堡站、W60捷克站、W25葡萄牙丰沙尔站等冠军。2022年，郑钦文初度树立法国网球公开赛就挺进16强，并当选2022赛季WTA年度最好新东说念主。

　　由此，郑钦文的交易价值大涨。

　　梳理公开信息可见，2022年8月，郑钦文成为蚂汇注团的“追光大使”，之后，支付宝和耐克的记号一说念出当今了郑钦文的球衣上。郑钦文还将专科通晓补给品牌佳得乐、专科网球品牌威尔胜等一线球员级别的缓助商收入囊中。

　　值得一提的是伊利，当好多东说念主还不料识郑钦文的时候，伊利就仍是存眷到了她。2022年，19岁的郑钦文世界排名第25位，伊利便决定签下她，成为伊利品牌代言东说念主，这也表露出了伊利对郑钦文作事生活的准确瞻念察与超前布局。

　　第一财经记者了解到，客岁，麦当劳与郑钦文签约合营。在巴黎奥运会举行之前，霸王茶姬聚合了包括郑钦文在内的七位世界级通晓员构成霸王茶姬健康大使团。

　　据作假足统计，与郑钦文有或有过交易合营的品牌包括耐克、支付宝、劳力士、威尔胜、斯维诗、麦当劳、伊利、佳得乐、霸王茶姬、兰蔻等。

　　在郑钦文巴黎奥运会夺冠后，这些合营品牌也都作出了祝愿和关连回话。

　　8月4日凌晨，霸王茶姬在官方微信公众号发布海报，恭喜霸王茶姬“健康大使”郑钦文网球女单摘金得胜。

　　通晓品牌耐克在官方视频号放出的本色配上了“得胜会回答一切”的海报。

　　Swisse斯维诗在8月4日凌晨就发出了一条庆祝推文，庆祝郑钦文夺得奥运会网球女单冠军，并回来了郑钦文的夺冠之路，推出了对话郑钦文的互动活动。Swisse斯维诗向第一财经记者默示，在郑钦文夺冠后，下半年将进一步围绕郑钦文打造更多合营本色。

　　伊利则通告将在8月4日将以郑钦文庆祝告白点亮北京三里屯通盈中心LED一小时，伊利旗劣品牌也增多了庆祝郑钦文夺冠的祝贺告白。

　　蚂汇注团则在官方微信号发布海报，发布“明朗‘郑’忽闪，信念终成金”祝愿翰墨。

　　在郑钦文这次夺冠后，与她有合营的兰蔻坐窝发微博祝贺。本年4月，兰蔻通告郑钦文担任“小黑瓶王牌先锋官”。

　　网球和前卫圈探究追究，当作顶级通晓员的郑钦文亦取得前卫大牌加捏。在出征巴黎通晓会前，从温网的球场归来的她就上了《前卫巴莎》的封面，而在此前，她还亮相巴黎时装周。

　　交易收入的大幅攀升

　　大约有东说念主会问，为什么是郑钦文？为什么是网球？

　　最初，郑钦文在这次奥运会所取得的收获是枢纽破损，比如在决赛之前，郑钦文在半决赛打败了当前网球世界排名第一的波兰籍选手斯瓦泰克。在福布斯的2023年人人收入最高的女通晓员排名榜上，斯瓦泰克以2390万好意思元的收入，排名第一。郑钦文在巴黎奥运会上打败了网球收获和交易价值“双第一”的斯瓦泰克，这仍是是历史性破损，也给郑钦文的个东说念主交易价值奠定了水长船高的基础。

　　其次，网球是交易化阐扬的通晓技俩，比较其他通晓而言，交易化经过更高。

　　在福布斯《2023年人人收入最高的女通晓员》的收入排名榜单上，排名前十的女通晓员们九位是网球通晓员，独一滑雪通晓员谷爱凌是个例外。郑钦文以720万好意思元排名第15位，其中场上收入170万好意思元，场外收入远超场上收入达到550万好意思元。

　　艾漫数据统计了2023年7月20日前，87个男通晓员、87个女通晓员的代言情况。效果表露，非论男女通晓员，代言品类最多的都是食物类，占比都卓著20%。比如元老级金主适口可乐、伊利、蒙牛等。食物品牌可爱找奥运冠军代言，可能是为了凸起我方的亲民、健康形象。很长一段时辰里，能拿到相对高端致使奢华代言的通晓主要邻接在网球、滑雪这类技俩。

　　由此可见，网球是种种品牌险恶付出真金白银缓助的通晓规模。在郑钦文之前，耐克也签约了中国另一位知名网球通晓员李娜，并见证了两位顶尖通晓员的打法与传承。耐克如故西班牙作事网球通晓员纳达尔的合营方。斥逐2024年7月，纳达尔共取得22个大满贯冠军，并取得过北京奥运会单打冠军和里约奥运会男人双打冠军 。

　　郑钦文的奥运得胜，为她的收入增长奠定基础。她的网球前辈、中国通晓员李娜，曾在2012年至2014年的收入排名中均在前三之列。

　　2014年李娜打败王人布尔科娃，成为澳网百年历史上亚洲选手首个澳网单打冠军。她的成就激发了数千万中国球迷，包括那时不悦12岁的郑钦文。

　　郑钦文六岁启动斗殴网球，十岁取得耐克寰球青少年网球排名赛武汉站U12组的冠军，2024年景长为WTA年度最跳动最快球员，拿下2024年澳大利亚网球公开赛女单比赛亚军。“是她给了我梦念念，一位亚洲球员、中国球员也不错赢得大满贯。”郑钦文评价李娜说。

　　郑钦文交易化的得胜与背后的体育经纪公司也有很大关系。公开信息表露，郑钦文的作事化说念路于2013年开启。以前她在父亲的激烈提议下，报名参加了IMG学院举办的一项面向人人青少年网球选手的公开赛。‌IMG学院是培养出了多位网坛名将的知名锤真金不怕火基地，背靠的IMG是人人全世界最大、业务边界最广的体育文娱营销惩处公司之一，费德勒、‌纳达尔以及亚洲第一位夺得大满贯女子单打冠军的李娜等知名网球通晓员都曾签约IMG。IMG是业内第一家干涉中国阛阓的海外公司，第一个技俩是1979年拳王阿里访华，在往后的二十多年里，IMG举办了包括网球、羽毛球、体操、排球、高尔夫球等各式不同通晓的赛事。郑钦文因亮眼的收获而与IMG奏凯签约。11岁的郑钦文由此启动了作事网球的说念路。13岁，耐克启动成为郑钦文的缓助商。

　　郑钦文的得胜还拉动了一波网球关连用品的销售。唯品会数据表露，7月以来，网球裙成为更多女生的心头好，唯品会网球裙销量同比增长91%。在购买网球裙的东说念主群中，95后、00后的购买数目增幅尤其凸起，95后购买的网球裙数目同比增长179%，00后购买的网球裙数目同比增长155%，远超其他年纪层。而从地域来看，一线、新一线城市的女性群体是网球裙风潮的存眷者，北京、深圳、广州、成都、上海的女生购买的网球裙数目居于寰球前五。

　　互联网产业分析师张书乐默示，通晓员的交易价值主如果在一些代言合营以及活动用度上体现，而如果要取得进一步交易价值，则需要在现役阶段捏续束缚地刷新战绩来保捏存在感。至于访佛李宁那样通过创立品牌来已毕更大交易得胜，也属于特定期间的交易冒险，是小概率事件，不是奥运冠军们的最好招揽。而奥运会由于人人存眷度高，况兼是概述类国际体育赛事，取得金牌可能被其他受众群（非单项体育粉丝）所存眷，很容易达成破圈和人人知名，这使得比专项赛事（如世界杯）或区域性概述赛事（如亚运会）在交易价值上，呈现指数级各异。

　　体育学者易剑东近日公开撰文，给出了他以为的中国体育超等巨星的五个必要条款：通晓技俩活着界上具有充分竞争属性；个东说念主的通晓收获较长本领处于顶尖的高水平，偶尔不错有滚动；主动拓展自己在场外的社会、经济、文化、公益等规模的积极影响力；个东说念主形象阳光、价值不雅积极、为东说念主处世多礼；幸免与团队、关连部门、国际体育关连机构之间发生严重冲突致使对立。

　　郑钦文险些稳当上述通盘条款，巴黎奥运会一战，让郑钦文进一步踏进世界顶级通晓员行列，在业界看来，非论是通晓比赛收获如故交易价值，郑钦文都是将来可期。

　　（本文来自第一财经）

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